Настоящее столпотворение началось утром воскресенья, 27 августа, в новом филиале торговой сети "Махсаней-хашмаль" в Ашдоде. По случаю открытия филиала были объявлены однодневные скидки на большинство категорий товаров. Бытовую электротехнику можно было приобрести в среднем на 35% дешевле прейскурантной цены, и этой возможностью воспользовались сотни покупателей.
Несколько примеров: новая модель смартфона Xiaomi продавалась в ашдодском филиале за 299 шекелей вместо обычных 399, беспроводной пылесос - всего за 99 шекелей вместо 199, 85-дюймовый телеэкран JVC - за 3880 шекелей вместо 4990, холодильник Sharp - за 2290 шекелей вместо 2790, гриль Ninja - за 550 шекелей вместо 1090 шекелей, электрический утюг - за 25 шекелей, микроволновая печь - за 99 шекелей, тостер-духовка - за 49 шекелей.
По словам генерального директора "Махсаней-хашмаль" Йорама Бадаша, товарный запас, завезенный в филиал перед открытием, был раскуплен всего за два часа. В Ашдод были отправлены грузовики с новыми партиями товара.
(В филиале "Махсаней-хашмаль" в Ашдоде)
"Сейчас у поставщиков большие запасы, ситуация на рынке благоприятная, - сказал Бадаш. - Если покупатель сегодня пришел в новый филиал и не нашел электроприбор, который он хотел купить, ему будет предоставлена скидка, когда товар снова появится в магазине".
Бадаш заявил, что некоторые товары продаются в день открытия филиала по убыточным ценам, однако в итоге сеть остается в выигрыше. Шум, поднятый вокруг ашдодского филиала, пойдет торговой сети на пользу в долгосрочной перспективе.
"Вместо того чтобы тратить деньги на телевизионную рекламу, мы инвестируем в удешевление товаров, укрепляя тем самым нашу репутацию, - пояснил гендиректор "Махсаней-хашмаль". - Неизвестно, сможем ли мы в дальнейшем поддерживать такой уровень цен. Многое зависит от поставщиков. Курсы доллара и евро повышаются, поставщик может пересмотреть цены, по которым нам отпускают товар. Пока что на рынке разворачивается острая конкуренция, крупные компании - Samsung, Electra, Ninja - снижают цены в преддверии осенних праздников".
У сети "Махсаней-хашмаль", принадлежащей братьям Залкинд, - 45 филиалов. Старый филиал в Ашдоде после открытия нового сохранился, теперь там распродают остатки товарных партий.
Отметим, что августовская распродажа стала возможна благодаря общему спаду на рынке бытовой техники. Склады поставщиков забиты товарами, спрос на которые неуклонно снижается.
► Израильтяне покупают меньше электротоваров известных брендов
Как сообщали "Вести", обнародованный в начале августа отчет компании GFK (Gesellschaft für Konsumforschung), занимающейся исследованиями рынка электротоваров, продемонстрировал тенденцию к снижению объема покупок бытовой техники в Израиле.
Израильтяне традиционно предпочитают покупать электротовары известных фирм, однако в последние полгода отмечается тенденция к переходу на менее известные, но более дешевые модели.
По данным GFK, объем покупок снизился на 1,5%, однако, учитывая прирост населения и колебания индекса цен, речь идет о снижении в среднем на 5%.
Замедление наблюдается не только в категории телевизоров, холодильников, электроплит, но и пылесосов-роботов, которые еще год назад считались хитами продаж (-8,5%).
Продажа электрокастрюль, включая очень популярный бренд Ninja, покоривший Израиль в последние годы, упала на 23%. О проблемах на рынке электротоваров может свидетельствовать и тот факт, что сеть "Шуферсаль" прекращает продажу электроприборов в крупных магазинах.
Особенно уменьшились продажи престижных брендов. Так, объем продаж корейского гиганта LG в Израиле упал на 20%, а Samsung - на 10%. Вакуум заполняют дешевые товары китайских производителей. Так, продажи компании TCL увеличились на 50%, Hisense - на 15%, а объем продаж товаров под менее известными китайскими торговыми марками вырос на 20%.
Подробности на иврите читайте здесь