В Израиле вскоре начнутся продажи энергетического напитка Hell ("Ад"). Об этом стало известно в понедельник, 28 июля. Поставщик - компания Diplomat - один из крупнейших импортеров продуктов и потребительских товаров в Израиле
Венгерский бренд Hell, появившийся в 2006 году, считается одним из сильнейших в Европе и продается более чем в 50 странах. Израильтяне знакомы с ним по Восточной Европе, Греции и Кипру, где он занимает лидирующие позиции.
Энергетические напитки содержат кофеин и таурин (серосодержащая аминокислота). Hell также включает пять витаминов группы B и выпускается более чем в 14 вкусах, среди которых классический, зеро (нулевое содержание естественного сахара), яблочный, витаминный и со вкусом колы. В одной банке – 27,5 г сахара (кроме версии зеро). В Израиле он будет представлен в двух вкусах - классический и яблочный. Ранее лицом бренда был Брюс Уиллис, сейчас – Микеле Морроне (итальянский актер).
В Diplomat пояснили, что импорт Hell стал возможен в том числе благодаря реформе "Что хорошо для Европы – хорошо для Израиля". Однако ценовой революции не будет: стоимость напитка окажется между XL и Blue, при этом Blue остается самым дешевым брендом на израильском рынке.
По данным аналитической компании Storenext, лидер продаж среди энергетических напитков в Израиле – XL (Нидерланды) с долей рынка более 56%. На втором месте Blue (Польша) - около 25%, далее Monster (Сербия) - 9,9% и Red Bull (Австрия) - 7,7%. С ними конкурируют и мелкие марки вроде немецкого Аllin и американского Rockstar.
С 2023 по 2024 год оборот от реализации энергетических напитков вырос на 14% - с 329,65 млн шекелей до 376,24 млн. За тот же период объем продаж увеличился на 9%. Рост цен в прошлом году и в этом ударил по всей категории. Только в 2025 году оборот от розничной продажи составил 222,31 млн шекелей, не учитывая рестораны, бары и мероприятия, где обороты выше.
За последние два года цены росли почти у всех брендов. XL подорожал на 7,7% с 2023 года, сейчас его цена колеблется от 3,33 до 9,90 шекелей. Blue - самый дешевый, даже после роста на 4,7% за два года, продается от 2,73 до 9 шекелей. Monster за два года вырос в цене примерно на 14%, средняя цена – 8,43 шекеля за 500 мл. Red Bull остается самым дорогим, хотя в этом году немного подешевел - средняя цена упала до 6,91 шекеля.
Diplomat – одна из крупнейших компаний по импорту и дистрибуции продуктов питания и бытовой химии, работающая также в Греции, на Кипре, в Грузии, ЮАР и Новой Зеландии. Она завозит в Израиль бренды Milka, Oreo, Jacobs, Starkist, Pringles, Heinz, Kikkoman, Pampers, Oral-B, Ariel, Fairy, Gillette, Always, Old Spice, Toilet Duck и Nutrilon. Как и большинство импортеров, компания несколько раз повышала цены в последние годы.