Социальная сеть TikTok пестрит видеороликами молодых людей, которые обещают помочь вам быстро заработать, просто купив их курс, вложив деньги в "пассивный доход" или сняв пенсионные накопления. Одни зрители понимают, что все это - развод, мошенничество, но еще больше тех, кто раскрыв глаза верит всему сказанному. Жертвой таких афер часто становятся молодые люди. Давайте разберемся.
►1◄ Это всегда выглядит одинаково. Молодой мужчина сидит перед микрофоном. Приталенная белая сорочка с коротким рукавом. Он смотрит не в камеру, а на кого-то сидящего рядом. "Интервьюер" никогда не появляется в кадре. Изредка можно услышать приглушенную реплику воображаемого собеседника. Скорее всего его вообще не существует. На столе перед "интервьюируемым" стоит лэптоп. За спиной - полки с книгами. По экрану бегут большие белые субтитры. "Мы купили эти акции за 4,3 доллара, в продали за 63 доллара, - с улыбкой говорит он. - Речь идет о прибыли в 1500%".
В этот момент вдруг объявляется "интервьюер" и спрашивает: "Но как вам удалось купить за 4 доллара, а продать за 60?" У человека в белой сорочке есть объяснение данного феномена: "Я просто понял, что продает отличная компания. Мне было ясно, что это хорошая цена. Купив акции в первый раз, я увидел, что они растут. Купил во второй раз - стоимость немного снизилась. Тогда я сказал себе, что это выгодная сделка. Купил вдвое больше, чем обычно, пока акции не поднялись до 63 долларов. Я знал, что рынок резко изменится".
На этом месте 32-секундный фрагмент обрывается. Затем TikTok вновь транслирует вам тот же видеоролик, а после перебрасывает на другой с похожим содержанием. Добро пожаловать в прекрасный мир видеоконсультаций на тему "Так вы сможете заработать огромные деньги, если купите мой курс". Возможно, вам еще не попадались такие ролики, но ваши дети наверняка смотрят подобный трэш каждый день.
►2◄
Дин и Мик - сетевые инфлюенсеры-самозванцы. Они создали компанию под названием Power Couple (ей-богу, такое нарочно не придумаешь). На своем сайте, который обновляется весьма нечасто, они предлагают следующие услуги: "План выхода из финансовой ямы", "Как добиться экономического успеха в 5 этапов", "Индивидуальные встречи для формирования финансовых планов". Дин и Мик в основном убеждают молодых людей купить квартиру в качестве выгодной инвестиции, даже если у тех еще нет сбережений.
Как это возможно? Очень просто. Идете в банк, берете краткосрочную ссуду, переходите дорогу и заходите в другой банк, где используете взятую ссуду в качестве первого взноса - и, фокус-покус, получаете ипотеку. Теперь у вас есть квартира - вуаля. Поскольку таким образом большую ссуду вы не получите, то квартиру купите в каком-нибудь периферийном городе, скажем, в Димоне. Дин и Мик утверждают, что купили в Димоне 78 квартир для инвестиций. Действительно ли это так? Приобрели ли такие квартиры другие люди, которым эта пара якобы помогает? Без понятия. Все, что связано с Дином и Мик, покрыто туманом.
Их ролики заполонили мою ленту в тот период, когда банковская ставка была нулевой, а квартирный рынок был разогрет до предела. С тех пор процентная ставка (рибит) выросла, а рынок жилья застыл на месте. И ролики Дина и Мик неожиданно исчезли. Однако неделю назад сладкая парочка вновь возникла из небытия. "Мы забрали все свои пенсионные накопления", - с гордостью сообщили они. Мне стало интересно, и я решил посмотреть до конца.
Дин и Мик сидят перед камерой и общаются с "интервьюером". На сей раз он действительно существует - зритель видит плечо женщины в кадре, которая иногда бросает несколько слов. Это известный маркетинговый трюк, призванный придать рекламному ролику достоверность.
"Мы призываем вас забрать пенсионные деньги, - говорят Дин и Мик. - Не имеет значения, на каком этапе выплат вы находитесь. Потому что деньги нужны, когда ситуация безвыходная, все наши знакомые так делают. Такие решения надо принимать быстро. Забери деньги - и дело с концом. Положа руку на сердце, я не верю в концепцию пенсии. Я не знаю, что станет с той компанией, где я храню деньги, не знаю, получу ли вообще их в итоге. Вместо того, чтобы получить когда-нибудь жалкое пособие, я предпочитаю инвестировать в имущество, стоимость которого составляет несколько миллионов, и выручить за аренду квартиры десятки тысяч. Пенсия - это же твои деньги, почему бы не пустить их в дело, чтобы сделать еще больше денег?" 44 секунды невнятного потока сознания.
Можно, разумеется, пожать плечами и сказать, подумаешь, это всего лишь два любителя легкой наживы. У этого видео 25.000 просмотров. Ролик, у которого меньше миллиона просмотров, в TikTok не считается вирусным.
Так я думал вначале, решив проигнорировать это видео. Но потом понял, что ошибаюсь. Под роликом было множество видеокомментариев, авторы которых объясняли, почему консультации Дина и Мик довольно опасны, почему они вряд ли соответствует стандартам регулирования, и почему ни в коем случае нельзя внимать их советам. Дин и Мик были в восторге от разразившейся полемики, повышающей трафик их контента, и постоянно подливали масла в огонь спора. Так это, собственно, и работает.
Подобных видеороликов с сомнительным контентом, снятых дома на скорую руку, в TikTok бесчисленное множество. Каждый из них длится 30-45 секунд. Есть даже специалисты, предлагающие помощь в съемке таких видео, продающих целые пакеты, включающие создание целого комплекта фальшивых подкастов и видеороликов, которые можно будет запускать в сеть в течение месяца. Существует целая индустрия по созданию и продвижению подобного контента. Цель - скармливать все это подросткам и молодым людям, сутками зависающим в TikTok. Их соблазняют возможностью быстро разбогатеть, стоит лишь купить специальный курс лекций.
►3◄
То, что я описал выше, вовсе не изобретение сетевых ловкачей, подобных Дину и Мик. В Израиле, как и в других странах, целое поколение выросло на идее "инстант-карьеры". Телешоу - от "Будущей звезды" до "Мастер-шефа" - показывают, что успеха можно достичь в течение нескольких месяцев или недель. Появилась новая, весьма странная, профессия - интернет-инфлюенсеры, которые показывают, что можно неплохо зарабатывать, ничего при этом не умея делать.
Люди всегда искали способ быстрого обогащения - в этом заключается, например, идея финансовой биржи. Прежде это удавалось лишь тем, кто проводил дни напролет перед четырьмя экранами с непонятными графиками, отправляя распоряжения о приобретении ценных бумаг. Но потом появился Tiktok.
В американском сегменте TikTok множество людей предлагают курсы, якобы обучающие формированию пассивного дохода от домашней деятельности. Их видео производят гипнотическое воздействие. Они рассказывают изумленной публике о том, как зарабатывают фантастические суммы (от 40.000 до 800.000 долларов в месяц), не выходя из дома. Почти у каждого из них печальное прошлое нищих наемных работников, погрязших в долгах, и блистательное настоящее уверенных в себе фрилансеров, ежедневно получающих солидные барыши. Они рассказывают обо всем с такой неподдельной искренностью, что в какой-то момент ты начинаешь в это верить. Если вы спрашиваете меня, с какой стати кто-то будет доверять видеоролику в социальной сети, значит, вы никогда не пользовались Tiktok.
Есть в этой сети нечто внушающее доверие. До такой степени, что я даже изменил позу во время сна после того, как некий "эксперт по сну" убедил меня, что так спать намного здоровее. Поддавшись воздействию тикток-специалистов, я перестал пользоваться ватными палочками для чистки ушей, предпринял попытку превратить изюминку в виноградину. Однажды мы с женой вели долгую дискуссию о пользе и вреде овсяного молока. В своей аргументации я ссылался на авторитетное мнение "эксперта по работе мозга" из TikTok. Моей жене 42 года, мне 43, у нас есть некоторый жизненный опыт. И все-таки, наталкиваясь на "экспертные мнения" в TikTok, мы зачастую склонны им доверять. Особенно если этот месседж повторяется десятки раз.
Обычно это не один или два ролика, а множество подобных видео. Так работает алгоритм. Теперь представьте 16-летнюю девушку, 21-летнего демобилизованного солдата или 25-летнего выпускника университета с первой академической степенью. Они смотрят некие видео бесчисленное количество раз и убеждены, что если все об этом говорят, значит так и есть. Можно быстро сделать большие деньги, пенсия не нужна - вместо нее стоит купить квартиру в Димоне.
Не все попадаются на эту удочку, но некоторые становятся жертвами алгоритма.
►4◄
Что с этим можно сделать? Прежде всего знать, что проблема существует и никуда не денется. Желание быстро разбогатеть присуще большинству из нас. Так было и будет всегда.
Мы просто должны дать нашим детям определенные навыки, позволяющие решить эту проблему. Они должны знать, что интернет вообще и Tiktok в частности изобилует недостоверной ерундой и людьми, пытающимися запудрить нам мозги. Эксперт по здоровому сну может оказаться шарлатаном, а тот, кто с уверенностью утверждает, что знает, когда упадет финансовый рынок, скорее всего ничего в этом не смыслит. Если ваши дети обладают полезной привычкой все ставить под сомнение, они быстро научатся фильтровать бесконечный контент.
Если же наши дети хотят достичь быстрого успеха, то нам, пожалуй, стоит им в этом помочь. Предложить сделать это совместными усилиями. Мы должны дать им чувство контроля над тем, что они делают, но при этом очертить четкие границы. Мой младший сын, например, интересуется криптовалютами, хотя, несмотря на свой юный возраст (ему 10 лет), понимает, что эта сфера базируется на мошенничестве. Когда он начал задавать мне вопросы по данной теме, я все ему подробно объяснил. После этого мы перешли к обсуждению других возможностей для инвестирования. Старшего сына интересуют акции. Мы поговорили о том, какие активы стоит покупать, сколько, по его мнению, он может на этом заработать. После чего мы инвестировали 250 долларов а акции мобильного приложения Blink на американской бирже. Часть из них он уже потерял. Меня это радует, потому что он учится на собственном опыте. И я точно знаю, что он не станет покупать квартиру для инвестиции в Димоне.
Как ни крути, но дети поколения Z (рожденные с 1997 по 2012 годы), а особенно поколения альфа (дети миллениалов и старших представителей поколения Z), к которым принадлежат и мои отпрыски, намного лучше нас понимают необходимость инвестировать средства и что есть разные способы зарабатывать деньги. Их шансы стать предпринимателями, независимыми игроками на рынке, ответственно относящимися к своим деньгам, гораздо выше, чем были у нас. И вообще YouTube, Tiktok и прочие интернет-платформы могут быть превосходными источниками информации. Я и сам многому там научился. Просто нужно убедиться, что мы снабжаем наших детей необходимым инструментарием, чтобы справиться с этим океаном информации, или, по крайней мере, уметь отличать хорошее от дурного. Мы обязаны научить детей фильтровать информацию и распознавать мошенников. Они должны развивать интуицию, чувствовать опасность. Им следует понять, что не каждый человек с микрофоном в социальной сети - авторитетный эксперт, а, возможно, некто, пытающийся заработать на наивности пользователей.
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Гай Франкович