Николь Райдман, израильская предпринимательница и светская львица, презентовала на этой неделе собственный бренд модной одежды, косметики и аксессуаров под названием No One Better. Идея бренда: продажа вещей элитного стиля по доступным ценам. Подробности стали известны 22 мая из публикации Ynet.
"Мой подход прост: мы все заслуживаем самого лучшего, мы этого достойны и не должны платить за это слишком дорого, - объяснила Райдман журналистам на презентации. - Мы не олигархи, но это не значит, что мы не заслуживаем вещи премиум-класса, самого высокого качества".
Первая коллекция нового бренда, которая поступит в продажу, связана с летним отдыхом. Это купальники и пляжная одежда, включая отдельную линейку в цветах израильского флага и посвященную солдатам ЦАХАЛа. 10% от выручки будут пожертвованы военнослужащим.
В 2026 году ожидается расширение коллекции продукцией бьюти-товаров, декора для дома, а также спортивной одежды.
25 мая начнут работать международный и израильский сайты нового бренда (noonebetter.com), предлагающие бесплатную доставку в Израиле в течение 1-3 дней, а также в 40 странах в течение 3-7 дней.
В июне будет открыт временный магазин (pop-up store) в торговом центре "Рамат-Авив". В течение оставшихся месяцев 2025 года и в 2026-м откроются магазины бренда No One Better в Париже, Лондоне, на Миконосе, в Сен-Тропе, Монако и Майами.
"Над этой идеей я работаю вот уже 6 лет, - заявила Николь Райдман. - Мы начали с пляжных коллекций, потому что я не хотела открывать бренд с чего-то грандиозного, пока наши заложники в Газе. Мы отложили запуск на год, но тысячи людей по всему миру зарабатывают на жизнь работой на наш бренд, и поэтому нам пришлось это сделать. Мне было крайне важно провести презентацию именно в Израиле".
"Я не единственная владелица, у нас есть партнеры, - продолжила Николь. - Они пытались убедить меня не запускать бренд в Израиле. Речь идет о международной компании, товары производятся в США, Европе и Азии, магазины открываются в разных странах. Мы уже подписали ряд контрактов. Однако я гордая израильтянка, и мне было важно презентовать свой проект в моей стране. У меня нет другой страны".
По словам Райдман, речь идет об относительно недорогом и экологичном бренде элитных товаров. При их производстве не используются материалы животного происхождения. Райдман подчеркивает, что косметическую линию (средства для волос, лица и тела) разрабатывали лучшие лаборатории мира. Бренд включает множество категорий - десятки тысяч товаров, все они были разработаны специально для No One Better.
- Это весьма амбициозный проект, потребовавший значительных вложений. Наверное, придется продавать много товаров, чтобы оправдать их и добиться успеха?
- Мы уже заключили соглашения с 26 бизнесами. Мы будем продавать косметику в международных торговых сетях. Наши производители находятся в Европе, Франции, Италии, Швейцарии, США, Израиле и Китае. Я надеюсь, что No One Better будет пользоваться популярностью во всем мире. При этом у бренда однозначная израильская идентичность. И с моей точки зрения это уже успех.
- Вы будете продавать свои товары и в России?
- Да. У меня есть российские партнеры. Хотя я родом из Украины, и эта война совершенно никому не нужна, я все-таки хочу работать как с российским, так и с украинским потребителем.
- Николь, у вас был эффектный бутик на площади Кикар ха-Медина в Тель-Авиве, но он давно закрылся.
- Да, "Мадам Помпадур". Мне надоело заниматься импортом, и я закрыла магазин после 12 лет работы. Я видела, что многие посетители не могут позволить себе делать покупки в моем магазине. Там могли приобретать одежду люди определенного достатка, и это очень ограничивало круг клиентуры. Меня это ужасно расстраивало. За 6 лет разработки нового бренда мы столько пережили - эпидемию и войну. Мы работали в 8 странах. Я довольно педантичный человек и контролирую весь процесс: от разработки до поставок за границу.
- Какие у вас цены?
- Представленная сегодня коллекция довольно обширна, она включает более 70 цветовых оттенков в разных категориях. Женские купальники всех размеров будут стоить от 329 до 829 шекелей, мужские плавки - 449 шекелей, пляжная одежда - 299-899 шекелей, сумки - 699-1190 шекелей, одежда для досуга - 180-569 шекелей.
Также мы запускаем VIP-клуб, клиенты которого получат постоянную скидку в размере 10%. Клиенты, совершившие покупки на сумму 3000 шекелей, становятся членами клуба без вступительного взноса.
►Справка "Вестей"
Николь Райдман 38 лет, она считается самой богатой и знаменитой репатрианткой светской тусовки Израиля.
Николь родилась в Одессе, в возрасте 10 лет переехала в Израиль. С юных лет работала в рекламном бизнесе, а также в сфере организации торжеств, презентаций и мероприятий. Прославилась на весь Израиль после участия в телевизионном реалити-шоу "Богатые-счастливые", где демонстрировала элитарный стиль жизни, наполненный роскошью.
В реальной жизни Николь находилась в многолетнем гражданском браке с российско-израильским олигархом Михаилом Черным, который был старше нее на 30 лет. От Черного она родила двоих детей - дочь и сына. В 2019 году пара рассталась. Оставшись одна, Николь Райдман продолжила заниматься бизнесом, начала карьеру певицы, стала звездой инстаграма. Она считается большой модницей, любимицей тусовки, влиятельным человеком в мире моды. Среди клиенток ее дорогого бутика в центре Тель-Авива было немало знаменитых и богатых женщин, в том числе Сара Нетаниягу.
Перевод: Гай Франкович