Украинский бренд водки "Хортица" (Khortytsa) возвращается на полки алкогольных магазинов в Израиле - на этот раз в местном производстве. Компания "А.Г.Т.Д." (א.ג.ת.ד), специализирующаяся на импорте и дистрибуции алкогольных напитков, после судебной тяжбы получила право собственности на товарный знак украинского бренда и начнет его производство в Израиле, вложив в это около 2 млн шекелей. Об этом сообщают 13 августа "Едиот ахронот" и Ynet.
Этот шаг стал результатом судебной саги, продолжавшейся около шести лет, между израильской компанией и украинским производителем Global Spirit (GS). Конфликт начался после того, как GS в одностороннем порядке расторгла эксклюзивный договор дистрибуции с "А.Г.Т.Д". Израильская компания подала иск в окружной суд Хайфы, который вынес решение в ее пользу и обязал GS выплатить компенсацию в размере около 2,1 млн шекелей. Встречный иск украинского производителя был полностью отклонен.
Однако GS не исполнила решение суда и подала апелляцию в Верховный суд. Параллельно "А.Г.Т.Д." инициировала исполнительное производство, в рамках которого товарный знак "Хортица" был передан в ее собственность и официально зарегистрирован в реестре товарных знаков.
В израильской компании отмечают, что за последние годы продажи бренда в Израиле постепенно снижались - в том числе из‑за военной обстановки в Украине и прекращения локального маркетинга. Теперь, после завершения передачи прав и перехода на производство в Израиле, компания планирует перезапуск, который будет сосредоточен на адаптации водки к израильским вкусам и конкурентным ценам.
На первом этапе планируется выпуск классической версии водки, а позже добавятся новые вкусы, разработанные специально для местного рынка. "А.Г.Т.Д." владеет эксклюзивными лицензиями на десятки международных брендов и распространяет свою продукцию по всей стране - как в розничном сегменте, так и для других компаний.
После публикации перевода этих статей из "Едиот ахронот" и Ynet "Вести" получили следующее разъяснение от имени директора компании "Долина": "Я, директор компании Dolina Trade Ltd эксклюзивного дистрибутора Т.М Хортица в Израиле в ответ на опубликованную статью заявляю, что приведённая в ней информация является недостоверной и вводящей в заблуждение.
Фактические данные свидетельствуют об обратном: продажи продукции "Хортица" на территории Израиля демонстрируют устойчивый рост. Текущие объемы импорта и реализации продукции являются рекордными за всё время присутствия бренда в Израиле. Это известно нам как по количеству закупаемой продукции, так и по отзывам торговых точек, где представлена торговая марка "Хортица".
Сегодня "Хортица" представлена в крупнейших розничных сетях страны, включая "Шуферсаль", "Рами Леви", "Карфур", "Кешет Теамим", "Тив Таам", "АМ РМ", "Дор Алон", "Сонол", "ПАЗ", "Фреш Маркет" и многие другие. Подобного масштабного присутствия бренда в Израиле не было никогда.
"Хортица" активно рекламируется на ведущих телевизионных каналах, радиостанциях, футбольных матчах, а также в крупнейших социальных сетях. Наши инвестиции в рекламу составляют 1,5 млн. шекелей ежегодно. Масштаб и охват рекламной кампании подтверждают прочные позиции бренда на рынке.
Кроме того, в реестре торговых марок Израиля нет никакой новой регистрации "Хортицы".
Мы призываем всех заинтересованных лиц и представителей СМИ проверять информацию в официальных источниках, прежде чем распространять непроверенные сведения, наносящие ущерб репутации бренда".