Вначале мы видим грязный пол, заваленный крошками еды, переполненные кухонные ящики, забитую грязной посудой раковину. И вот наступает волшебный момент: щетка сметает мусор, тряпка очищает поверхность до блеска. Проходит несколько минут - и от хаоса, царившего на кухне, не остается и следа. Казалось бы, кого может привлечь подобный контент? Некоторые сочтут его рутинным и скучным. Но миллионы просмотров свидетельствуют об обратном. Оказывается, людей увлекает наблюдение за тем, как кто-то убирает свою квартиру. Журналисты поговорили с тремя создательницами такого контента - и выяснили удивительные вещи.
Знакомьтесь: Линор Пахима (известная под никнеймом "Лини-клини"), Анн Сегаль Шустерман (Marmorhouse) и Михаль Меламед. Женщины показывают подписчикам, как приводят в порядок свои дома, убирают, чистят, раскладывают вещи. Они также дают ценные советы, которые многим облегчают жизнь, и собирают при этом огромную аудиторию.
Журналистам захотелось понять, почему эти авторы решили создавать именно такой контент, зачем им понадобилось заниматься уборкой перед камерой. И почему это привлекает столь многих пользователей социсетей?
- Что такого интересного в наблюдении за тем, как чужие люди убирают свой дом?
Линор: "Я получаю бесконечное количество комментариев от людей, пишущих мне, что от моих видео им становится легко на душе. Их это мотивирует, заставляет взяться наконец за серьезную уборку".
Анн: "Мне кажется, что уборка своего жилья возвращает человеку чувство контроля – даже если окружающий мир хрупок и ненадежен. Для многих это способ обрести душевный покой. Ну, и, конечно, в моих видео много полезных советов – как правильно складывать вещи, организовывать пространство. Все очень практично и наглядно. Это касается каждого".
Михаль: "Это немного похоже на наблюдение за тем, как люди готовят и едят – ведь таких роликов в сети полно. Вы получаете практический опыт, не вставая с дивана. Здесь есть свой сюжет: как было раньше - и что стало теперь. Некоторым приятно наблюдать за уборкой, потому что у них самих на это нет ни сил, ни времени. Это дает им ощущение чистоты".
- Когда подобный контент стал набирать популярность?
Линор: "Видео об уборке впервые появились в TikTok в разгар пандемии коронавируса. Чуть позднее этот тренд добрался и до Израиля. Помню, как я в первый раз загрузила видео об уборке туалета. Это было не слишком фотогенично, но зато весьма аутенично. Неожиданно ролик стал вирусным – возможно, потому что это было нечто новое, непривычное. Жизнь, как она есть".
Анн: "У меня вообще все началось с идеи бюджетного дизайна для дома – как недорого обставить жилье. В период эпидемии я начала размещать видео с рекомендациями различных сетей, торгующих дешевыми вещами. Потом мне стали задавать вопросы, касающиеся не только оформления квартиры, но и хранения вещей. Постепенно я стала публиковать и контент об уборке. Подписчикам это понравилось".
Михаль: "Я создаю собственный контент уже 6 лет. Но именно в разгар пандемии я стала больше снимать видео о наведении порядка. Это было странное время: все сидят дома, нет поездок за границу, нет походов в ресторан, к детям не приходит няня. Возникла потребность навести порядок не только в доме, но и в голове. Эпидемия коронавируса дала толчок развитию подобного контента".
- Вы действительно убираете квартиру во время съемки или это просто постановка?
Линор: "Не каждый ролик содержит съемку настоящей уборки, иногда я просто демонстрирую какие-то вещи. Например, я хочу показать, как работает то или иное чистящее средство. Но я стараюсь почаще размещать видео, где я действительно убираю дом. Многое зависит от трафика – если приближается праздник, то я готовлю несколько демонстрационных видео".
Анн: "У меня есть видео, где я специально для подписчиков разбираю шкаф, чтобы продемонстрировать, как правильно складывать одежду. Но бывают дни, когда я записываю вполне "жизненные" ролики – в доме беспорядок, дети перевернули гостиную вверх дном, и я демонстрирую людям, как я выхожу из этой ситуации. Это уже не шоу, а сама жизнь".
Михаль: "Иногда мы с моими подписчиками смеемся над этим. Они пишут, что я убираю в уже чистой квартире. Но по большей части я снимаю настоящую уборку".
- Какое ваше видео стало самым успешным и почему?
Линор: "У меня есть видео, где я убираю кухню со шлангом, заливаю пол водой и сметаю ее шваброй. Все происходило в канун Песаха. Это было очень смешно, и ролик стал невероятно популярным – 14 миллионов просмотров, тысячи комментариев и репостов. Не только в Израиле, но и во всем мире".
Анн: "Наиболее успешным оказалось мое первое видео – о наведении порядка в шкафчиках в ванной комнате, там царил жуткий хаос. Я привела это место в идеальное состояние. Это было очень наглядно и привлекло внимание множества пользователей".
Михаль: "Мой самый успешный ролик был о чистке стиральной машины. Он был очень практичным: я разъяснила каждый шаг – как чистить съемные части, как сделать так, чтобы белье лучше отстирывалось и не рвалось. У этого видео был миллион просмотров, я получила также множество вопросов от подписчиков".
- Кто ваша аудитория? Полагаю, те, кто сами занимаются поддержанием порядка в своем доме?
Линор: "У меня это в основном мамы в возрасте от 25 до 45 лет. Но есть и более пожилые женщины, бабушки, которые и сами любят давать советы, делиться опытом. Я очень привязана к своим подписчицам".
Анн: "Думаю, что 100% моих подписчиков – женщины самого разного возраста. Многих из них интересует, как совмещать поддержание порядка в доме с работой, заботой о семье".
Михаль: "В основном на меня подписаны женщины, но есть довольно много мужин. Думаю, что мой контент интересен всем, кто занимается домашним хозяйством – вне зависимости от пола".
- Какую часть дома вам больше всего нравится приводить в порядок?
Линор: "Ванную комнату. Есть нечто особенно приятное в доведении до блеска этой части дома".
Михаль: "Полностью согласна с Линор".
Анн: "Детские комнаты. Я люблю, когда малыши возвращаются из детсада в чистую комнату. Меня это умиротворяет".
- В канун Песаха, когда у израильтян принято устраивать генеральную уборку, количество просмотров увеличивается?
Линор: "Однозначно. Перед Песахом я получаю много предложений о коммерческом сотрудничестве. Песах – национальный праздник всех сетевых инфлюенсеров в сфере клининга".
Анн: "Наблюдается явный рост просмотров. Люди убирают то, к чему не прикасались весь год. Они нуждаются в советах, как сделать это просто, быстро и эффективно".
Михаль: "Да, конечно. Не только резкий рост просмотров, но и увеличение обращений ко мне – подписчики и знакомые просят рекомендаций о чистящих средствах, советов, как эффективнее справиться с предпраздничной уборкой"
- И в заключение: что вы посоветуете тому, кто ненавидит убирать в доме?
Линор: "Если вы ненавидите уборку, у вас есть лишь два варианта: нанять людей, которые сделают это за вас, либо изменить свое отношение к вопросу и понять, что наведение порядка в собственном доме – неотъемлемая часть жизни"
Анн: " Я сторонница системы 80/20 – начинайте с небольших задач и делайте их постепенно в течение недели. Это позволяет избежать скопления большого объема работы. Когда вы доберетесь до "генеральной уборки", вдруг выяснится, что большую ее часть вы уже сделали. Я также рекомендую убирать под любимую музыку – создайте для этого специальные плейлисты".
Михаль: "Составьте список задач, которые следует решить. Разделите работу по дням. Это поможет вам избежать страха "большой и непосильной уборки".
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Гай Франкович