Новый бренд летней и пляжной одежды No1Better (No One Better) обещает сделать "роскошь доступной каждому". Во всяком случае, так заявила его владелица и автор - Николь Райдман, израильская знаменитость, которую называют "самой богатой репатрианткой". Экстравагантная красавица Николь, уроженка Одессы, прославилась в Израиле после реалити-шоу, в котором демонстрировала свои привычки к роскоши. С тех пор в ее жизни произошло много изменений - она рассталась со своим возлюбленным, олигархом Михаилом Черным, вырастила двоих детей, пыталась сделать карьеру певицы, держала роскошный магазин на самой дорогой улице Израиля. Теперь же она открыла магазина в торговом в торговом центре "Рамат-Авив" в Тель-Авиве, где предлагает пляжную коллекцию для женщин и мужчин. Как эти предметы гардероба выглядят вблизи и сколько они стоят? Журналисты проверили.
В октябре 2017 года Николь Райдман вышла от своей подруги Сары Нетаниягу, которую навещала в резиденции премьер-министра в Иерусалиме - прямо на протестную акцию инвалидов, которые отстаивали свои права. Она покровительственно достала из сумочки пачку купюр суммой в две тысячи шекелей, чтобы "отдать ее нуждающимся". Одетая в кутюр и размахивая деньгами, Райдман позже сказала Ynet, что "делала это из самого чистого и светлого побуждения, чтобы оказать мгновенную помощь женщине, находящейся в бедственном положении". Благотворительность делают тайно - не перед камерами.
Трудно было не вспомнить этот исключительный случай в день запуска нового модного бренда от Райдман No1Better - особенно когда выяснилось, что за новой инициативой скрывается настоящая, неподдельная доброта. "Я видела, что многие потребители не могли позволить себе покупки в моем магазине" (в бутике класса люкс под названием "Мадам де Помпадур", который держала Райдман на площади Кикар ха-Медина в Тель-Авиве). Так сказала Райдман журналистке Ynet Мейрав Кристал, и посетовала: "Тот магазин был доступен лишь небольшому кругу покупателей, и это очень расстраивало меня. Я хотела принести роскошь всем".
► Первый поп-ап магазин
Райдман открыла первый поп-ап магазин своего бренда в торговом центре "Рамат-Авив" как продолжение онлайн-магазина, запущенного в конце прошлого месяца. Это дало журналистам возможность рассмотреть вблизи и проверить наощупь товары товары бренда. В магазине, расположенном в центре кеньона, развешана коллекция пляжной одежды для женщин и мужчин, состоящая из купальников, летних костюмов из льна, вискозы и полиэстера в широкой цветовой гамме, а также небольшой линейки аксессуаров, включающей соломенные сумки и сумки из "веганской" кожи (кодовое название материалов, не являющихся натуральной кожей).
Купальники предлагаются в широком ассортименте - бикини, цельные, бандо, а также с глубокими вырезами, которые подойдут более молодой аудитории. Коллекция понравится клиенткам, ищущим солидные купальники, большинство из которых выполнены в однотонных цветах и представлены в щедром размерном ряду. Все женские модели представлены в размерах XS-XL, некоторые также в размере XXL - в зависимости от модели (цены: 329-829 шекелей). Мужские купальные товары представлены в размерах S-XXL (цена: 449 шекелей).
► Стиль и качество
Стиль бренда Райдман стремится к роскоши и к тому, чтобы "выглядеть дорого". Некоторые предметы определенно оправдывают эти ожидания, как модель цельного купальника "Сан-Диего" с тонкими бретелями и элегантным вырезом на груди. С другой стороны, некоторые пляжные предметы со 100-процентным содержанием полиэстера, такие как белый брючный костюм, были менее удачными, в основном из-за ощущения синтетической ткани.
То же самое касается части аксессуаров, которые, на наш взгляд, слишком дороги по соотношению цена-качество: 949 шекелей за соломенную сумку в сочетании с веганской кожей. Райдман отмечает, что выбор искусственной кожи "предотвращает эксплуатацию животных в целях моды", как это делают крупные люксовые бренды. Вопрос в том, что она будет делать со своими сумками Hermès, которые носила прежде? Пожертвует нуждающимся?
Между тем, лучшая категория - это льняные изделия, благодаря качеству пошива и отделки, которые трудно найти на местном рынке. Манжеты рубашек имеют закругленную отделку, а на задней части воротника рубашки есть красивая вышивка в тон. Предметы представлены в летней цветовой гамме, которая будет выделяться на пляже или у бассейна.
► Жизнь за пределами Кикар ха-Медина
Запуск No1Better поднимает важный вопрос: нужен ли миру еще один бренд, стремящийся принести высокую моду широкой публике? Райдман видит себя не меньше чем Дон-Кихотом международной модной индустрии и планирует превратить No1Better в глобальный бренд. При этом если в Израиле она может использовать собственную популярность для продвижения продаж, за рубежом ей будет сложнее.
Концепция доступной простым людям роскоши, или же тем, кто просто не готов тратить пару тысяч шекелей на футболку, уже существует и успешно реализуется многими международными модными сетями, в первую очередь Zara, которая в этом году отмечает 50-летие.
Несмотря на опыт управления бутиком, для которого Райдман делала весьма качественные закупки, ее выход на конкуренцию за нишу доступной моды будет сложным. Неважно, насколько глубоки карманы Райдман - ей предстоит как следует потрудиться.
Отметим кстати, что логотип бренда имеет двойное значени: N1R - аббревиатура No One Better и одновременно инициалы владелицы.
Следующий экзамен Николь Райдман придется выдержать в новой коллекции, товарах для дома и бьюти-продукции, которые планируется добавить к ассортименту. Тогда мы узнаем, действительно ли она принесет "доступную роскошь" потребителю, как обещала, или просто добавила еще одну модную инициативу в свой актив.
В конце концов, купальник ценой более 300 шекелей и соломенную сумку почти за тысячу шекелей все еще сложно назвать "доступной роскошью". Возможно, лучший способ оценить новый бренд заключается не в том, каким товаром он торгует, а кем будут клиенты, способные это приобрести.
Подробности на иврите читайте здесь